今年国庆中秋假期期间，国内旅游市场呈现出强劲复苏势头和结构性变化。
交通运输部数据显示，国庆中秋假期期间（10月1日至8日），累计全社会跨区域人员流动量预计达到24.32亿人次，创历史同期新高。多家在线旅游平台数据显示，“双节”假期期间，长线游与品质消费渐成主流。游客出行半径显著扩大，客单价稳步提升，旅游消费呈现“走得更远、玩得更深、花得更多”的鲜明特征。
业内人士表示，当前旅游消费方式更趋多元，错峰出行、分段度假、深度体验等新形态逐渐普及。这些变化显示出中国旅游市场正在从规模扩张向品质升级转变。
年轻游客更重体验
“双节”假期期间，旅游市场不仅实现了人次的增长，更在消费质量方面实现跃升。飞猪数据显示，在“双节”假期期间出行的客单价同比提升14.6%，这一数字折射出游客消费观念的深刻变化。
游客在交通工具、酒店等方面的人均预订量均有提升。其中，机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店、门票等商品人均预订量提升4.6%。
年轻游客，尤其是“95后”，成为推动这一趋势的重要力量。飞猪数据显示，今年“双节”假期期间，1995年至1999年出生的游客占比近四分之一。“05后”游客预订人次同比大增61%，增速领先。上述群体不再满足于打卡式旅游，而更愿意为情绪价值和深度体验付费。例如，大学生群体的机票预订量同比增长63%，其中国际机票增幅达110%、人均旅游消费金额提升31%。
“年轻游客更看重旅行的个性和内容，他们愿意为一场音乐节、一次非遗体验或一趟自驾之旅规划更长的行程和更高的预算。”同程研究院首席研究员程超功对中国证券报记者表示，这一变化也带动了旅游产品结构的优化，高品质酒店、多居室民宿、私家团和定制游产品受到青睐。同程数据显示，非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超90%，连住订单增长超五成，两居室以上民宿预订热度增长140%。
目的地从集中走向分散
在出行距离上，“双节”假期呈现“长短结合”的鲜明特征。长线游占比显著提升，携程数据显示，国内长途游订单占比同比提升3个百分点。北京、成都、上海、西安等传统热门城市依然领跑，但乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地区订单增幅接近30%，显示出游客对远途和深度探索的兴趣增强。
与此同时，小众目的地、“小城热景”迎来爆发式增长。飞猪数据显示，景德镇、泸州、昭苏、屯昌、伊春等地订单增长显著，部分目的地订单增幅超200%。
去哪儿平台上，酒店预订覆盖全国2000多个县城，九寨沟、阳朔、平潭、婺源等县域旅游热度高。
音乐节、体育赛事等文化活动成为小城“出圈”的重要推手。安徽马鞍山的“葫芦果音乐节”、四川泸州的“银河左岸音乐节”带动当地酒店预订量分别增长2.6倍和2.1倍。
“游客不再扎堆于传统热门景区，而是更愿意探索那些景美人少、文化特色鲜明的小众目的地，这一变化反映出旅游市场正从观光时代迈向体验时代。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子对中国证券报记者表示。
交通基础设施的完善也为“小城热”提供了支撑。“高速、高桥、高铁线路陆续开通，如花江峡谷大桥、常泰长江大桥等，不仅提升了通行效率，也串联起区域旅游资源，形成新的黄金旅游带。”程超功表示。
夜游成为新亮点
面对集中出行可能带来的拥堵与高成本，越来越多的游客选择分段式出行与错峰安排。携程数据显示，超三成游客选择在9月25日至30日提前出发，或延后至10月9日至12日返程。
这一安排不仅缓解了假期首尾的交通压力，也提升了旅行体验的舒适度。许多游客通过拼假方式，形成长线度假周期。
错峰出游还带来显著的成本优势。例如，中国证券报记者在多家在线旅游平台看到，10月3日至4日国内机票均价比假期前半段下降超30%，节后多条航线价格降幅超50%。
夜游经济的兴起是今年“双节”假期的另一大亮点。在携程平台上，“夜游”搜索热度环比增长超200%。上海浦东美术馆、南京博物院等文化场馆夜间场次热度涨超5倍。各地推出的夜游项目形式多样，石家庄荣国府推出“红楼梦中人”沉浸夜游，无锡禅意小镇的无人机烟花秀、重庆欢乐谷的灯光秀等都受到游客欢迎。全国各地举办的300多场大型灯光秀，进一步巩固了夜游作为目的地吸引力关键要素的地位。
“分段出行与夜游经济的兴起，说明游客正逐渐建立起更加理性、自主的旅行节奏，这对优化旅游资源分配、提升游客满意度具有深远的意义。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎对中国证券报记者表示。
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